インドのエンターテインメント業界で、独立系映画の劇場公開における大きな課題に取り組むべく、2つの企業が戦略的提携を発表しました。
First Ray FilmsとMax Marketingは、低～中予算映画の配給とマーケティング戦略を強化することで、予算規模に関わらず、映画のプロモーションや公開において存在する不平等な現状を是正しようと試みています。
First Ray Filmsは、これまでに制作した3本の独立系映画すべてで製作費を回収するという、驚異的な成功を収めています。現在、さらに6本のプロジェクトを開発中で、そのうち3本は今後6ヶ月以内に劇場公開予定で、総予算は250万ドルに上ります。一方、Max Marketingは15年にわたる実績を持ち、「Yeh Jawaani Hai Deewani」や「RRR」といった大ヒット作のキャンペーンを手掛けてきた、業界で高い信頼を得ている企業です。
両社は、現在の業界慣習では、製作費が4千万ルピー（約45万ドル）であろうと40億ルピー（約450万ドル）であろうと、マーケティング費用や配給費用は変わらず、小規模作品にとって不利な状況が生じていると指摘しています。
最初の共同プロジェクトとなる「Lord Curzon Ki Haveli」では、大規模な劇場公開やマス・マーケティングではなく、ターゲット層を絞り込んだ、予算に見合ったプロモーション戦略を採用する、より戦略的なアプローチを試みます。
First Ray Filmsの創設者であるアンスマン・ジャ氏は、「映画は失敗しない、予算が失敗するのだ。プロデューサーは金融家ではない、映画を制作し、上映するのだ」と力説。「独立系映画は常に正直なストーリーテリングの炎を携えている。欠けているのは、雑音の中から抜け出すためのマーケティング力だ。ヴァルンとMax Marketingと共に、優れた、そしてよく作られたスタジオ以外の映画に、大作映画と同じ劇場での競争の機会を与えるエコシステムを作りたい」と意気込みを語っています。
ジャ氏は、Max Marketingの創設者であるヴァルン・グプタ氏との10年にわたる関係に触れ、「この提携はビジネスだけでなく、信念に基づいている。失敗を恐れないからこそ、3本の作品で業界を変えていけることに興奮している」と述べました。
Max Marketing Limitedの創設者であるヴァルン・グプタ氏は、ジャ氏の映画製作への起業家精神を称賛し、「私たちは常に、良い物語は予算規模よりも大きいと信じてきた。アンスマンは素晴らしい俳優であることに加え、製作会社をゼロから築き上げ、10年間も成功させてきた、業界で稀な才能を持つアーティストの一人だ」とコメント。さらに、「私たちは単に映画をマーケティングしているのではなく、インドにおける独立系劇場映画の未来を作り出しているのだ」と締めくくりました。
この提携は、3本の劇場公開作品を通して6ヶ月間のトライアル期間を経て、成功すれば、大作映画を優遇する従来のマーケティングモデルの代替案として、他の独立系プロデューサーや配給会社にとって再現可能な枠組みとなる可能性があります。
